每公斤五百元，被质疑零食刺客！良品铺子：标价高系因原料好

1公斤的鸭舌卖528.8元，你买不买？近日，广州一消费者在社交平台发文称，在良品铺子购买了数款零食，原本预计花费几十块钱，没想到付款时却要数百元，其中，包括鸭舌在内的多款零食标价每公斤上百元，最高达500多元。多位消费者均吐槽良品铺子为“零食刺客”，此事引起了关注。

【资料图】

根据澎湃新闻报道，良品铺子相关门店工作人员曾回应称，标价高系因原料好，并称商品明码标价。8月29日，南都·湾财社记者致电良品铺子广州花城汇北区店以及良品铺子官方，但截至发稿前，均未得到回复。

多款零食每公斤超百元

消费者称被良品铺子“背刺”

南都·湾财社记者注意到，8月25日，来自广州的一名消费者在社交平台发文吐槽称，良品铺子是“零食刺客”。该消费者称，其在良品铺子门店购买了数款零食，原本预计花费几十块钱，没想到结账时却发现要三百多块，“动辄一两百，甚至四五百每公斤的单价真的是让人感叹，原来这就是传说中零食界的爱马仕？”

社交平台截图

根据消费者晒出的小票，该消费者于8月24日在良品铺子广州花城汇北区店购买零食，合计购买了24种零食和1个大号纸提袋，共花费了307.82元，其中，绝大多数商品每千克的单价在100元以上，如虾夷扇贝（香辣味）459.8元/kg、酱卤鸭舌528.8元/kg、柠檬去骨凤爪229.8元/kg等等。

8月29日，该消费者告诉南都·湾财社记者，当时在店里购买时并没有向店员咨询为什么卖得这么贵，后来看到小票才发现单价这么高。但至于这个价格和其他品牌相比起来相差如何，该消费者称并没有比较过，“只是主观的感受”。

该消费者分享的小票

在社交平台上，不少消费者都曾称被良品铺子“背刺”。有消费者曾发文称，其于8月25日在良品铺子广州恒宝广场店（新）购买了3包零食，没想到花了20多元，根据其提供的小票，其分别购买了一包乌酸梅、一包海盐菠萝干和一包黄桃果干，产品对应的单价分别为45.8元/kg、125.8元/kg和167.8元/kg。

一消费者在社交平台吐槽称在良品铺子买了三包零食花了20多元。

良品铺子门店：

原料好 商品明码标价

根据澎湃新闻报道，针对此事，良品铺子广州花城汇北区店工作人员回应称，品牌的肉类、海鲜、坚果这些都会比较贵一点，因为选的部位都是比较好的，“鸭舌的话也是看个头的大小，散装的鸭舌会比定量装的鸭舌个头大一些，个头大的话重量就会重一点”。该工作人员也表示，（零食）真的会有点贵，因为其选择的品种会比较贵，进口的也会有一点贵，（但是）每个商品下面都会有标价的。

8月29日，南都·湾财社记者致电良品铺子广州花城汇北区店，对方回应称，网传视频中采访的门店人员并非广州花城汇北区店的工作人员，但确实是良品铺子的工作人员。该门店店员称，稍后会有专员联系回应，但截至发稿前，记者暂未得到回复。

同日，南都·湾财社记者通过官网渠道联系良品铺子，但截至发稿前，也暂未得到回复。

对比：良品铺子终端零售价与同行相当

但比绝味食品煌上煌贵

良品铺子售卖的零食到底贵不贵，为此，南都·湾财社记者对比了各大休闲零食品牌线下门店的零售价。以这次饱受争议的鸭舌为例，良品铺子的零售价为528.8元/kg，三只松鼠酱香味鸭舌零售价为795元/kg，来伊份酱香味鸭舌零售价为586.8元/kg，百草味在售的鸭舌仅有温州风味鸭舌，线下门店零售价429元/kg，相较而言，良品铺子的酱卤鸭舌卖得并不比三只松鼠、来伊份贵。

图片来源：美团外卖

不过比起专注于卤制品的品牌，良品铺子的售价明显要贵上不少。绝味食品线下门店的鸭舌零售价为372.5元/kg，煌上煌的鸭舌零售价为469.4元-476元/kg，周黑鸭的鸭舌零售价为486.3元/kg。不过，良品铺子们主要售卖的是包装类食品，而绝味食品们主要售卖的是散装食品，周黑鸭一款包装类鸭舌产品零售价同样高达562.5元/kg。

除此之外，南都·湾财社记者对比了另一款产品柠檬去骨凤爪，良品铺子的零售价为229.8元/kg，三只松鼠泡椒味无骨凤爪零售价为243.6元/kg，百草味的柠檬酸辣味无骨凤爪零售价为265.33元/kg，来伊份的柠檬去骨凤爪零售价为239.2元/kg，除了百草味的零售价要稍微贵一些，其他三个品牌的零售价较为接近。

作为对比，绝味食品的柠檬脱骨凤爪零售价为206.7元/kg；煌上煌的柠檬去骨凤爪零售价为192.7元-196.9元/kg，依然要比良品铺子们便宜一些，而周黑鸭的门店内则无无骨凤爪售卖。

今年上半年良品铺子营收下跌近19%

良品铺子官网显示，2006年，第一家良品铺子在武汉成立，2019年，良品铺子将“高端零食”确立为企业战略发展方向，2020年，良品铺子在A股上市。

据南都此前报道，2022年，其实现营业收入94.40亿元，同比增长1.24%，较2021年的增速18.11%大幅放缓，其净利润同比增长了19.16%至3.35亿元，不过这其中有1.62亿元是政府补助，实际上，良品铺子2022年的扣除非经常性损益净利润为2.09亿元，同比增长仅为1.46%，与营收一样，几乎是与2021年持平。

今年第一季度，良品铺子营业收入出现负增长，同比下跌了18.94%至23.85亿元，其中其最主要的收入来源电商渠道销售收入下滑最为明显，同比下跌了32.43%至12.06亿元；今年第一季度，良品铺子净利润同比增长59.78%至1.49亿元，扣除非经常性损益净利润同比增长72.50%至1.07亿元。

采写：南都·湾财社记者 冯家钜 詹丹晴

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